Грамотная поддержка сайта – наиболее эффективный способ вывести интернет-ресурс в «топовую десятку» поисковых систем и сделать его более посещаемым, чем сайты конкурентов. Кому же выгоднее доверить продвижение сайта компании – штатному сотруднику или специалистам интернет-агентства? Рассмотрим плюсы и минусы обоих вариантов.
С каждым годом алгоритмы поисковых систем совершенствуются и усложняются, и у интернет-ресурсов с малоинтересным «мыльным» контентом и неудобной навигацией остается все меньше шансов оказаться на первой странице «Яндекса» или Google. Одним из основных секретов успеха популярных сайтов является постоянный анализ поведения пользователей на сайте, а также последующее обновление и коррекция как содержимого, так и общей структуры веб-портала.
Что включает в себя поддержка сайта компании?
- Создание уникального тематического контента, интересного и познавательного для посетителей ресурса – информационных статей, инструкций, каталогов, пресс-релизов, рекламных сообщений, отраслевых новостей и пр.;
- Редактирование уже имеющегося текстового наполнения сайта;
- Внутренняя оптимизация сайта (улучшение юзабилити сайта, работа с техническими заголовками, текстовыми материалами и изображениями, мониторинг посещаемости и анализ поведения пользователей, коррекция существующей текстовой иерархии, добавление новых разделов и т.д.);
- Управление новостными лентами, форумами, корпоративными блогами, модерация комментариев посетителей;
- Внешняя оптимизация сайта (работа с внешними ресурсами: тематическими порталами, каталогами, СМИ, досками объявлений и т.д).
Стремясь сэкономить на содержании корпоративного сайта, некоторые компании используют услуги специалистов только для того, чтобы разработать дизайн и создать сайт, продвижение же и информационную поддержку осуществляют своими силами. Рассмотрим по пунктам, чем отличается поддержка сайта с помощью штатного сотрудника и с помощью услуг интернет-агентства на примере нескольких ключевых критериев.
| Критерий оценки |
Штатный сотрудник |
Интернет-агентство |
| Качество контента |
- Контент в большинстве случаев является компиляцией текстов с нескольких сайтов компаний-конкурентов;
- Низкая уникальность контента, текст трудно воспринимается или не содержит конкретных сведений или познавательной информации для посетителя;
- Возможность грамотного оформления материала в системе управления сайтом и выполнения дополнительных работ зависит от возможностей и опыта сотрудника.
|
- Тексты для сайта создаются профессиональными копирайтерами и журналистами;
- Содержание материала перепроверяется ответственным редактором и SEO-специалистом, что гарантирует не только грамотность и правильную подачу материала, но и его соответствие требованиям поисковых систем;
- Уникальность текста всегда равняется 100%. Вам никогда не придется оправдываться перед конкурентами или судами, доказывая, что Вы не нарушили ничьих авторских прав ;
- Доступны дополнительные услуги: редактирование уже существующих текстов, перевод с иностранных языков, ведение блога компании, новостной ленты, форума, рубрик «Вопрос-ответ» и т.д.;
- Выкладка текста осуществляется с точным соблюдением правил корректного стилевого форматирования, обработки и верстки фотографий, иллюстраций, фото- и видеоматериалов.
|
| Оптимизация сайта |
- В большинстве случаев штатный сотрудник, являясь копирайтером, не имеет дополнительных навыков для проведения работ по оптимизации сайта и наоборот - специалист по продвижению является достаточно плохим журналистом и копирайтером.
|
- В интернет-агентстве каждый вид работ разделен по специалистам, т.о. исключается проведение работ сотрудником не имеющего должной квалификации.
- SEO-специалистами отслеживаются действия пользователей на сайте при помощи специальных инструментов аналитики, выявляются ключевые узлы, требующие коррекции и доработки, разрабатывается план по дальнейшему развитию сайта;
- Сайт регулярно обновляется, совершенствуется структура, создаются новые рубрики и подразделы;
|
| Расходы |
- Нижний порог заработной платы для SEO-специалиста с профильным образованием и опытом работы в крупном городе начинается от 45 000 руб;
- Большинство профессионалов в сфере интернет продвижения работают только в рамках одного направления (оптимизация, техническая поддержка, SEO-копирайтинг);
- При найме нескольких удаленных сотрудников на частичную занятость отсутствует возможность прямого контроля за выполнением работ, а также значительно усложняется оценка их совместного взаимодействия.
|
- Месячная стоимость поддержки от интернет-агентства в среднем колеблется в диапазоне от 15 до 35 тыс. рублей в зависимости от содержимого пакета услуги, тематики и размера сайта, количества запросов для продвижения и т.д.;
- Оплата фиксирована;
- Реализацией услуг занимается коллектив специалистов разных направлений.
|
| Скорость и объем работы |
- Обязанности по продвижению выполняются по собственному усмотрению;
- Объем выполненных заданий зависит от количества свободного рабочего времени и возможностей сотрудника.
- План работ определяется самим специалистом;
|
- Скорость выполнения заданий закреплена в условиях договора;
- Объем выполняемых работ фиксирован и зависит от заказанного пакета услуг.
- План работ составляется профессионалами и детально согласовывается с клиентом.
- Интернет-агентство составляет подробный отчет о выполненных работах и достигнутых результатах за отчетный период.
|
Выводы
Продвижение и поддержка сайта от интернет-агентства – это услуги целой команды профессионалов разных направлений, знакомых со всеми нюансами современного интернет-маркетинга. Наем одного сотрудника для создания текстового контекста и продвижения бренда чаще всего обходится компании дороже услуг агентства, при этом эффективность подобного решения будет сравнительно низка. В большинстве случаев раскрутка корпоративного портала своими силами оказывается финансово выгодной лишь для крупных компаний с многосотенным штатом сотрудников, имеющих собственный отдел маркетинга и SEO-специалистов. В противном случае лучше всего поручить продвижение сайта профессиональному интернет-агентству.
Обращайтесь к профессионалам и получайте гарантированный результат!
